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El Azúcar Muerde es una campaña de marketing social para prevenir la obesidad infantil en el Condado de Contra Costa tras reducir el consumo de bebidas azucaradas, que son la mayor fuente de calorías allanadas en la dieta Americana. Hoy en día, los niños consumen muchas mas calorías atreves de bebidas azucaradas que hace 30 años y el índice de obesidad infantil se ha triplicado durante el mismo periodo. En 2010, uno de cada 3 niños de bajos ingresos en el Condado de Contra Costa entre dos y cinco años estaban sobre peso o eran obesos. Los niños obesos tienen más probabilidades de ser obesos en su adultez, que los pone en mayor riesgo de enfermedades del corazón, apoplejía, diabetes tipo 2 y ciertos tipos de cáncer.

Aunque muchos padres reconocen que la soda no es una opción de bebida sana para sus hijos, muchos no saben que otras bebidas endulzadas con azúcar, como bebidas de jugo, bebidas de energía, leche con sabores y aguas endulzadas y tés muchas veces tienen mas azúcar y calorías que la soda. Con el fin de proteger la salud de los niños del Condado de Contra Costa County, El Azúcar Muerde urge a los padres que elijan agua para sus hijos en vez de bebidas azucaradas.

El Azúcar Muerde es un esfuerzo colaborativo de Primeros 5 Contra Costa y Saludables y Activos Antes de los 5. La campaña fue diseñada por Better World Advertising.

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